시청자 선호도가 변하고 있으며, 특히 한 스트리밍 주식이 혜택을 받을 수 있습니다.
넷플릭스(NFLX 4.47%)가 스트리밍 시장을 장악하고 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 이 거대 엔터테인먼트 기업은 이 기술을 개척했고, 그 이후로 거의 모든 레거시 미디어 회사가 이 기술을 따라왔습니다.
넷플릭스는 현재 2억 6천만 명 이상의 가입자를 확보하고 있으며, 미국 내 주요 스트리밍 서비스 중 유일하게 수익성이 높은 서비스로 기존의 선형 TV와 스트리밍에서 전환하는 레거시 미디어 회사가 아닌 순수 플레이 스트리밍 회사라는 장점을 보여주고 있습니다.
하지만 주식 시장에서 가장 큰 것이 항상 최선은 아닙니다. 모틀리 풀 리서치 팀의 도움을 받아 넷플릭스가 현재 보유할 수 있는 최고의 스트리밍 주식인지 살펴보겠습니다.
스트리밍 산업의 현황
The Motley Fool의 최근 스트리밍 설문조사에 따르면 스트리밍 엔터테인먼트에 대한 피로감과 업계의 성장 둔화가 어느 정도 있는 것으로 나타났습니다.
예를 들어, 응답자의 62%는 스트리밍 옵션이 너무 많다고 생각합니다. 이는 넷플릭스, 아마존, 애플과 같은 스트리밍 전용 플레이어와 훌루, 디즈니+, ESPN+, 피콕, 파라마운트+, 맥스 및 디스커버리+와 같은 레거시 소유 서비스로 점점 더 붐비는 스트리밍 시장을 반영합니다.
청중들이 플랫폼의 수가 많은 것에 좌절감을 느끼는 이유는 이해할 수 있습니다. 시청할 것을 찾는 것을 어렵게 만들고, 최신 히트 쇼와 같은 인기 있는 콘텐츠나 프라임 비디오에서만 독점적으로 방영되는 목요일 밤 축구와 같은 것을 볼 수 있으려면 여러 서비스에 비용을 지불해야 한다는 것을 의미합니다.
이 조사는 또한 시청자들이 새로운 스트리밍 서비스를 추가하는 것에 대해 덜 관심이 있다는 것을 발견했습니다. 응답자의 46%가 1년 전보다 더 많은 스트리밍 서비스에 가입했다고 답했고, 37%는 더 적은 수의 스트리밍 서비스에 가입했다고 답했습니다. 이는 2022년에 전년보다 스트리밍 서비스가 적었다고 답한 13%에 비해 크게 증가한 수치입니다.
응답자들이 가졌던 가장 큰 불만은 하나의 플랫폼에서 쇼를 원한다는 것이었습니다. 그 다음으로는 어떤 스트리밍 서비스가 원하는 콘텐츠를 가지고 있는지 추적하기가 너무 어렵고, 원하는 콘텐츠에 대한 비용을 지불하기가 너무 비싸지고 있다는 것이었습니다.
넷플릭스는 좋은 주식이지만 더 나은 선택이 있습니다
4분기 실적 발표 후 넷플릭스는 그 어느 때보다 강력해 보입니다. 넷플릭스는 4분기에 1,310만 명의 가입자를 추가했는데, 이는 해당 분기의 기록입니다. 결과는 추정치를 상회했으며, 2024년 영업이익률 전망치를 상향 조정했습니다.
그러나 미국만 포함된 이 조사는 스트리밍 고객들이 새로운 서비스를 추가하려는 의지가 줄어들고 있다는 것을 나타내며, 이는 넷플릭스의 가입자 증가에 상한선이 있거나 스트리밍 부문이 한 서비스의 이익이 다른 서비스의 희생으로 나타나는 제로섬 게임에 진입할 수 있다는 것을 의미합니다.
넷플릭스가 여기서 시장을 쉽게 능가할 것처럼 보이지만, 더 상승 가능성이 있는 또 다른 스트리밍 주식이 있습니다: 로쿠(ROKU 1.45%). 로쿠는 7,500만 개 이상의 활성 계정을 보유한 미국 최고의 스트리밍 유통 플랫폼이며, 로쿠는 시청하고 싶은 프로그램을 쉽게 스트리밍할 수 있도록 설계되었기 때문에 응답자의 가장 큰 불만을 해결하는 데 도움이 됩니다.
예를 들어, 로쿠는 사용자가 여러 서비스에 걸쳐 콘텐츠를 검색할 수 있도록 글로벌 검색을 제공하여 설문조사의 가장 큰 불만 사항을 해결합니다. 로쿠의 플랫폼은 모든 콘텐츠가 하나의 플랫폼에 있는 것처럼 느끼게 하며, 어떤 쇼가 어떤 서비스에 있는지 더 쉽게 추적할 수 있습니다.
마찬가지로, 시청자들이 더 많은 스트리밍 서비스를 추가하는 것에 대한 피로감을 보이는 경우, 투자자들은 로쿠에서 더 많은 기회를 찾을 가능성이 높으며, 이는 스트리밍을 더 쉽게 만들고 시청 시간 증가의 혜택을 받아야 하지만 추가 구독이 필요하지 않은 비즈니스 모델을 가지고 있습니다. 로쿠는 또한 일반적으로 스트리밍 파트너로부터 광고 재고의 30%를 차지하기 때문에 광고 기반 스트리밍의 붐을 이용할 준비가 되어 있습니다.
마지막으로, 로쿠는 여러 차례의 해고와 광고 수요 회복 이후 수익성에 대한 변곡점에 있는 것으로 보이기 때문에 넷플릭스나 다른 스트리밍 서비스보다 훨씬 더 상승 가능성이 있는 것으로 보입니다. 미국 스트리밍 시청자들의 선호도를 고려할 때, 로쿠는 현재 매수하기에 가장 좋은 스트리밍 주식으로 보입니다.
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